W dobie zaostrzających się przepisów dotyczących prywatności danych, Google wprowadza kolejne rozwiązania, które pomagają firmom dostosować się do nowych wymagań. Google Consent Mode v2 to narzędzie, które ma kluczowe znaczenie dla skuteczności kampanii reklamowych, zwłaszcza w kontekście zbierania danych użytkowników. Co zrobić, aby Twoje reklamy nie zostały wyłączone i jak wykorzystać nowe funkcje Consent Mode do zwiększenia efektywności marketingu online? Sprawdź, jak zmiany w polityce prywatności mogą wpłynąć na Twoje działania i dowiedz się, jakie kroki warto podjąć już teraz, aby pozostać konkurencyjnym.
Ale najpierw musimy wyjaśnić pewne kwestie.
Co to są pliki cookies i do czego służa?
Pliki cookies, zwane również ciasteczkami, to małe pliki tekstowe, które są zapisywane na Twoim urządzeniu podczas odwiedzania stron internetowych. Dzięki nim witryna może “zapamiętać” różne informacje o Twojej wizycie, takie jak preferencje językowe, zalogowanie do konta czy produkty, które dodałeś do koszyka. Cookies pozwalają stroną internetowym działać sprawniej i oferować lepsze doświadczenia użytkownika.
Głównym celem plików cookies jest ułatwienie Ci korzystania z internetu. Na przykład dzięki nim nie musisz ponownie logować się za każdym razem, gdy odwiedzasz daną stronę. Pomagają również firmom lepiej dopasowywać treści reklamowe do Twoich zainteresowań, co może sprawić, że reklamy, które widzisz online, będą bardziej trafne.
Natomiast czym jest Google Consent mode v2?
Google Consent Mode v2 to narzędzie, które pozwala dostosować sposób, w jaki strona internetowa zbiera i przetwarza dane użytkowników, zgodnie z ich zgodami na użycie plików cookies. Dzięki temu, nawet jeśli użytkownik nie wyrazi zgody na przechowywanie pewnych informacji, Google może nadal zbierać anonimowe dane, które pomagają firmom analizować ruch na stronie i prowadzić kampanie reklamowe – jednak bez naruszania prywatności użytkowników.
W wersji 2.0 Google Consent Mode wprowadza usprawnienia, które lepiej integrują się z przepisami dotyczącymi ochrony danych, takimi jak RODO. Umożliwia firmom bardziej efektywne zarządzanie zgodami użytkowników, jednocześnie zachowując możliwość optymalizacji działań marketingowych, bez pełnej utraty dostępu do danych analitycznych. Oznacza to, że nawet jeśli użytkownicy odrzucą niektóre pliki cookies, Twoja strona będzie mogła nadal funkcjonować z pewnymi ograniczeniami, a dane o ruchu i konwersjach będą nadal dostępne – choć w ograniczonej, anonimowej formie.
Czy każda strona musi wdrożyć GCM v2?
Nie, wdrożenie Google Consent Mode v2 (GCM v2) nie jest obowiązkowe dla każdej strony internetowej, ale jest mocno zalecane dla stron, które zbierają dane użytkowników i prowadzą kampanie reklamowe, zwłaszcza w ramach ekosystemu Google. GCM v2 pozwala na zgodne z przepisami zarządzanie danymi i zgodami użytkowników, co jest szczególnie istotne w kontekście przepisów o ochronie prywatności, takich jak RODO czy CCPA.
Strony, które wykorzystują narzędzia Google, takie jak Google Ads, Google Analytics czy inne usługi śledzące, powinny rozważyć wdrożenie tego rozwiązania, aby móc efektywnie zbierać anonimowe dane, nawet gdy użytkownicy odrzucają pewne rodzaje plików cookies. W ten sposób możesz zminimalizować straty w danych potrzebnych do analizy ruchu i optymalizacji kampanii reklamowych, co bez GCM v2 może być trudne do zrealizowania w przypadku braku zgody użytkowników na śledzenie.
W skrócie, wdrożenie Google Consent Mode v2 nie jest obowiązkiem, ale jeśli zależy Ci na zgodności z przepisami i efektywności działań marketingowych, jest to rozwiązanie, które warto zastosować.
Jak wdrożyć Google Consent Mode v2?
Wdrożenie Google Consent Mode v2 (GCM v2) to kluczowy krok w dostosowaniu Twojej strony do przepisów o ochronie prywatności, takich jak RODO czy CCPA, oraz w optymalizacji działań reklamowych. Dzięki GCM v2 możesz nadal analizować dane o ruchu na stronie i skutecznie prowadzić kampanie reklamowe, nawet gdy użytkownicy odrzucą część plików cookies. W przypadku posiadania systemu CMS WordPress możesz wdrożyć za pomocą wtyczki CookieYes:
Krok 1: Instalacja wtyczki CookieYes
CookieYes to jedna z najpopularniejszych wtyczek do zarządzania zgodami użytkowników na pliki cookies, dostępna na różne platformy, w tym WordPress. Dzięki niej możesz łatwo zintegrować Google Consent Mode v2 z Twoją stroną.
- Jeśli korzystasz z WordPressa, przejdź do sekcji Wtyczki w panelu administracyjnym.
- Kliknij Dodaj nową i wyszukaj „CookieYes”.
- Zainstaluj i aktywuj wtyczkę.
Krok 2: Skonfiguruj baner zgód
Po zainstalowaniu wtyczki, musisz skonfigurować baner zgód, który będzie wyświetlany użytkownikom odwiedzającym stronę.
- W panelu CookieYes znajdziesz kreator banera zgód. Możesz dostosować wygląd, treść oraz kategorie plików cookies (np. pliki techniczne, analityczne, marketingowe).
- Upewnij się, że masz możliwość zarządzania zgodami na pliki cookies w sposób granularny, co oznacza, że użytkownicy mogą odrzucać niektóre typy cookies, ale jednocześnie akceptować inne.
- Najlepiej jeżeli połączysz wtyczkę z ich aplikacją webową App CookieYes – po połączeniu samo Ci wyszuka wszystkie ciasteczka i nic nie musisz robić więcej.
Krok 3: Testowanie wdrożenia
Po skonfigurowaniu i zapisaniu ustawień, warto przetestować wdrożenie, aby upewnić się, że Consent Mode działa poprawnie. Możesz to zrobić, sprawdzając zachowanie strony w trybie incognito lub korzystając z narzędzi deweloperskich w przeglądarce:
- Upewnij się, że baner zgód wyświetla się prawidłowo.
- Sprawdź, czy wybory użytkownika wpływają na działanie Google Analytics i innych narzędzi śledzących.
- Rozwiń baner i sprawdź czy pokazuje Ci ciasteczka. np. używanie GA4, GSC.
Nie jesteś pewny czy Twoja strona spełnia wszystkie kryteria nowej polityki cookies?
Od pewnego momentu Google wypuszcza co jakiś czas aktualizacje regulaminów i nie tylko. Tym razem padło na politykę cookies. Skontaktuj się i sprawdźmy czy Twoja strona spełnia wszystkie warunki nowej polityki.
Co jeżeli nie wdrożysz Google Consent Mode v2?
Brak wdrożenia Google Consent Mode v2 może wiązać się z kilkoma poważnymi problemami dla Twojej strony. Oto, co może się wydarzyć:
- Utrata cennych danych analitycznych: Bez Google Consent Mode v2, jeśli użytkownik odrzuci pliki cookies, Twoje narzędzia analityczne, takie jak Google Analytics, mogą przestać działać poprawnie. Oznacza to, że nie będziesz mógł śledzić ruchu na stronie, co utrudni ocenę skuteczności Twoich kampanii marketingowych i zrozumienie zachowań odwiedzających.
- Problemy z zgodnością z przepisami: W wielu krajach, takich jak kraje Unii Europejskiej, przepisy dotyczące ochrony prywatności, takie jak RODO, wymagają, aby użytkownicy mieli możliwość wyboru, jakie pliki cookies mogą być używane. Bez wdrożenia Google Consent Mode v2 możesz nie spełniać tych wymogów, co może prowadzić do problemów prawnych i potencjalnych kar finansowych.
- Obniżona skuteczność reklam: Google Consent Mode v2 pozwala na dostosowanie zbierania danych nawet w przypadku, gdy użytkownik nie zgadza się na wszystkie pliki cookies. Bez tego narzędzia możesz stracić część możliwości optymalizacji swoich kampanii reklamowych, ponieważ nie będziesz mógł zbierać pełnych danych o interakcjach użytkowników z Twoimi reklamami.
- Negatywny wpływ na doświadczenia użytkowników: Jeśli Twoja strona nie dostosowuje się do zgód użytkowników, może to wpłynąć negatywnie na ich doświadczenia. Użytkownicy mogą być mniej skłonni do korzystania z Twojej strony, jeśli nie mają poczucia, że ich prywatność jest odpowiednio chroniona.
W skrócie, brak wdrożenia Google Consent Mode v2 może prowadzić do utraty cennych danych, problemów z zgodnością z przepisami, obniżenia efektywności reklam oraz pogorszenia doświadczeń użytkowników. Warto zatem zadbać o to, aby Twoja strona była zgodna z nowoczesnymi standardami zarządzania zgodami.
Podsumowanie w skrócie o Google Consent Mode v2
Google Consent Mode v2 to narzędzie, które umożliwia zgodne z prawem zarządzanie zgodami użytkowników na pliki cookies. Dzięki GCM v2 możesz dostosować sposób zbierania danych analitycznych i reklamowych w zależności od tego, czy użytkownik zgadza się na użycie plików cookies, czy nie. Nawet jeśli użytkownik odmówi zgody na niektóre cookies, Google Consent Mode v2 pozwala na zbieranie anonimowych danych, co wspiera optymalizację działań marketingowych i analitycznych. Wdrożenie tego rozwiązania jest kluczowe, aby przestrzegać przepisów o ochronie prywatności i utrzymać efektywność kampanii reklamowych, jednocześnie dbając o pozytywne doświadczenia użytkowników na stronie.
